戴爾XPS系列重返主流：擺脫「AI PC」炒作，聚焦實用性筆電設計

在經歷一年的品牌調整與市場反饋後，戴爾（Dell）於2026年CES展上正式宣布重啟其備受好評的XPS筆電系列，並推出全新的XPS 14與XPS 16機型，預告年內將推出史上最輕薄的XPS 13。此舉不僅象徵戴爾對過去品牌策略的修正，更反映出市場對實用性與高階設計的需求，而非單純追逐「AI PC」的炒作風潮。

品牌策略的反思與修正

戴爾營運長Jeff Clarke在CES展前的媒體簡報中公開承認，去年將XPS品牌替換為「Dell Pro」和「Dell Pro Max」等名稱的決策是一大失誤。他坦言：「我們沒有聽取意見」，並表示合作夥伴對品牌名稱的反饋「非常廣泛」（aastocks, 2026）。XPS系列自1990年代推出以來，一直是戴爾在消費者市場的重要支柱，而去年的品牌調整不僅引發消費者嘲諷，更導致市場表現不佳。

Clarke進一步指出，PC業務「稍微偏離了航向」，受到關稅、AI需求未達預期以及CPU轉型緩慢等多重因素影響（QQ.com, 2026）。此次重啟XPS品牌，戴爾重新調整產品線架構，將產品分為三大類別：「Dell」（主流與入門級）、「XPS」（高階產品）以及「Alienware」（專業遊戲），簡化消費者選擇，並聚焦於實用性與高階設計。

新品設計與技術亮點

全新的XPS 14與XPS 16採用Intel Core Ultra Series 3處理器與內建Arc顯示卡，強調AI性能與繪圖能力的提升。戴爾宣稱，這些配置能提供高達57%和78%的AI性能提升，以及超過50%的繪圖性能改進（aastocks, 2026）。此外，新機型採用鋁製外殼、超窄邊框設計，厚度僅14.6毫米，成為戴爾史上最薄的筆電。

在續航方面，XPS 14與XPS 16在典型使用情境下可達27小時，但需搭配LCD屏幕而非OLED面板。戴爾還重新設計了內部風扇，使其更大、更薄、更安靜且更節能（QQ.com, 2026）。價格方面，XPS 14起售價為2,049.99美元，XPS 16則為2,199.99美元，預計2月將推出更多配置選項。

市場定位與競爭策略

戴爾此次重啟XPS品牌，旨在重振其在高階筆電市場的地位，並與惠普（HP）和聯想（Lenovo）等競爭對手競爭。XPS系列的回歸，不僅是對過去品牌策略的修正，更是對市場需求的重新理解。戴爾產品主管Kevin Terwilliger表示，公司正在擺脫「基本、加強、高階」等分級名稱，以簡化消費者的選擇（aastocks, 2026）。

然而，戴爾也坦承，AI需求尚未達到去年預期的水平。Clarke指出，AI雖然是未來趨勢，但當前市場仍更注重實用性與設計（QQ.com, 2026）。因此，XPS系列的回歸，更聚焦於輕薄設計、高性能與續航能力，而非單純追逐AI功能的炒作。